Điều gì sẽ đòi hỏi việc cấm quảng cáo rượu trong phương tiện truyền thông in ấn?

Dự luật, thay đổi phần số 2, điều 21, sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 1 năm 2013. Đại biểu của Duma Igor Rudensky và Sergey Zheleznyak đã nói về lệnh cấm hoàn toàn quảng cáo đồ uống có cồn dưới bất kỳ hình thức nào trên phương tiện truyền thông. Điều gì đe dọa lệnh cấm như vậy đối với các nhà sản xuất rượu và truyền thông?

Phiên bản mới của Luật "Quảng cáo" sẽ có hiệu lực vào ngày 23 tháng 7 năm 2012. Quảng cáo của bất kỳ đồ uống có cồn sẽ bị cấm. Điều này, theo Rudensky, sẽ giúp ngăn chặn tình trạng nghiện rượu hàng loạt của dân chúng. Nhưng vì hầu hết tất cả các nhà sản xuất đồ uống có cồn đều trả tiền trước cho quảng cáo, giai đoạn chuyển tiếp để ngừng quảng cáo đồ uống có cồn sẽ kéo dài đến ngày 1 tháng 1 năm 2013.

Sau khi quảng cáo chấm dứt hoàn toàn, các nhà sản xuất rượu sẽ có thể tiết kiệm số tiền khổng lồ mà họ đã trả cho truyền thông để quảng bá thương hiệu rượu của họ.

Đồng thời, các nhãn hiệu đồ uống có cồn nổi tiếng sẽ được bán với cùng một khối lượng. Thiếu quảng cáo sẽ không làm giảm doanh số. Các sản phẩm rượu chất lượng cao đã tạo thành một nhóm người tiêu dùng không cần quảng cáo cho việc mua một nhãn hiệu đồ uống cụ thể.

Các sản phẩm có cồn của các nhãn hiệu chưa biết sẽ được bán trong cùng một khối lượng. Vì chi phí cho rượu khi không có thương hiệu luôn thấp hơn nhiều. Điều này sẽ thu hút một nhóm người mua nhất định không quan tâm họ sẽ sử dụng nhãn hiệu nào, nếu chỉ có giá chấp nhận được.

Chỉ các phương tiện truyền thông có ngân sách dựa trên việc quảng cáo các sản phẩm rượu sẽ bị cấm quảng cáo. Theo ước tính sơ bộ của các chuyên gia, thị trường quảng cáo sẽ mất khoản lãi vài tỷ rúp.

Một số trang web chỉ tồn tại trên doanh thu quảng cáo từ các sản phẩm rượu. Với lệnh cấm hoàn toàn đối với việc quảng cáo rượu, họ chỉ đơn giản là vỡ như bong bóng xà phòng, hoặc sẽ bị buộc phải đăng ký bên ngoài Liên bang Nga và tiếp tục làm những gì họ đã làm trước khi sửa đổi luật "Quảng cáo".

Hầu hết các giám đốc truyền thông tin rằng họ sẽ không uống ít hơn từ việc thiếu quảng cáo đồ uống có cồn. Quảng cáo, trước hết là quảng bá thương hiệu, cạnh tranh và không có sự tham gia của người tiêu dùng mới. Tuy nhiên, các nhà tự thuật học lại có ý kiến ​​hoàn toàn khác. Nghiện rượu ở Nga trẻ hơn nhiều. Đặc biệt, việc lạm dụng bia đã vượt quá mọi giới hạn hợp lý. Việc thiếu quảng cáo sẽ làm giảm đáng kể số người nghiện rượu mới trong giới trẻ. Ngoài ra, quảng cáo đồ uống có cồn ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý của những người trước đây lạm dụng rượu, những người đã tìm thấy sức mạnh và đánh bại nghiện, và có hàng triệu người trong số họ ở trong nước.