Cách viết văn bản quảng cáo
Video: 14 Cách viết nội dung quảng cáo 2024, Tháng BảY
Sáng tạo quảng cáo là một doanh nghiệp sáng tạo, thú vị, đa khía cạnh, nhưng tốn nhiều công sức. Không có gì ngạc nhiên khi Vladimir Mayakovsky, tác giả của các chiến dịch quảng cáo lâu đời nhưng hiệu quả theo tiêu chuẩn ngày nay, gọi quảng cáo là "sự đa dạng, viễn tưởng". Bất kỳ thông điệp quảng cáo nên được viết một cách sống động, rõ ràng, thú vị và thuyết phục. Nó phải có đạo đức và trung thực, khách quan và cụ thể. Làm thế nào để tạo một văn bản quảng cáo đáp ứng tất cả các yêu cầu này?
Hướng dẫn sử dụng
1
Các bậc thầy văn bản đưa ra rất nhiều lời khuyên cơ bản về việc viết các văn bản quảng cáo hợp lý. Đây là những cái chính.
Lập kế hoạch thành phần của thông điệp quảng cáo theo cách tương tự như một thành phần nhỏ. Tiêu đề (khẩu hiệu), giới thiệu (khởi đầu), phần chính, kết luận. Tất nhiên, nếu quảng cáo của bạn được lên kế hoạch đặt trong hai hoặc ba câu, cấu trúc thành phần có thể được giảm thiểu.
2
Soạn văn bản của quảng cáo như thể bạn đang nói với một người và viết cho anh ta một lá thư. Trong tranh luận về những lợi thế của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, hãy cung cấp những sự thật đơn giản và cứng đầu (nghiên cứu, thử nghiệm, ví dụ về việc thực hiện nghĩa vụ bảo hành, lời chứng thực của người dùng, đánh giá báo giá thị trường của hàng hóa).
3
Đừng cố gắng quảng cáo tất cả những lợi thế của sản phẩm của bạn, hãy chọn những sản phẩm chính. Đồng thời, không phóng đại giá trị của sản phẩm - chúng phải phù hợp với tính chất và chất lượng thực của nó. Tránh ngôn ngữ mơ hồ - chính xác.
4
Khi mô tả đặc tính của một sản phẩm, đừng tập trung vào những gì người mua nên làm với nó - nhấn mạnh những gì sản phẩm sẽ làm cho anh ta. Không sử dụng những từ không thuyết phục, có thể trực tiếp Đừng so sánh sản phẩm của bạn với đối thủ cạnh tranh.
5
Viết ngắn gọn. Nếu văn bản quảng cáo vẫn yêu cầu khối lượng, hãy làm việc với thiết kế đồ họa của nó. Chọn các đoạn mong muốn in đậm hoặc in nghiêng. Cố gắng sử dụng không quá hai loại phông chữ. Duy trì tỷ lệ khoảng cách giữa các dòng và đoạn văn. Làm nổi bật ý tưởng chính, ý tưởng của một đề xuất quảng cáo trong một phác thảo lớn.
6
Khéo léo sử dụng cái gọi là cụm từ echo - phần cuối của văn bản, lặp lại bản chất chính của thông điệp quảng cáo, đề xuất chính của nó và mang lại cho nó một cái nhìn hoàn chỉnh. Kết thúc có thể là đề cập đến một nhãn hiệu, khẩu hiệu hoặc cụm từ khác được phát minh cụ thể cho chương trình khuyến mãi này.
7
Xem xét cách nhanh chóng và rõ ràng liên kết đến các liên hệ sẽ được rút ra (địa chỉ của cửa hàng có hoặc không có sơ đồ, số điện thoại, chỉ dẫn của trang web của công ty, các thông tin khác sẽ được yêu cầu để mua hoặc đặt hàng).
Chú ý
Các nhà quảng cáo thường lạm dụng đại từ "chúng tôi" trong tài liệu thông tin của họ. Nó là tốt hơn để thu hút các lợi ích của khách hàng tiềm năng của bạn. Không phải "Chúng tôi cung cấp cho bạn
"và" bạn sẽ trở thành chủ sở hữu
Lời khuyên hữu ích
Những thiếu sót rõ ràng của các văn bản quảng cáo bao gồm việc sử dụng tem ("một xu tiết kiệm một xu" và các vấn đề khác), quá tải với các câu dài mà không có "phát ngôn" cảm xúc.
