Cách đánh giá năng lực cạnh tranh sản phẩm.

Chất lượng và khả năng cạnh tranh của bất kỳ sản phẩm nào phần lớn quyết định thành công của nó trên thị trường. Đời sống kinh tế và xã hội của cả nhà nước nói chung và người tiêu dùng cá nhân phụ thuộc vào cách giải quyết vấn đề này thành công. Năng lực cạnh tranh là một khái niệm nhiều mặt, có nghĩa là sự phù hợp của hàng hóa với điều kiện thị trường, yêu cầu của người tiêu dùng cuối cùng của sản phẩm với giá cả, thời gian giao hàng, kênh phân phối, chất lượng dịch vụ, v.v.

Hướng dẫn sử dụng

1

Để đánh giá chính xác khả năng cạnh tranh của một sản phẩm cụ thể, hãy tìm sản phẩm tương tự trên thị trường. Tham số ước tính là một khái niệm tương đối gắn liền với một thị trường cụ thể và thời gian bán.

2

Đánh giá phẩm chất tiêu dùng của một sản phẩm cạnh tranh. Làm thế nào đầy đủ nó đáp ứng nhu cầu tương ứng? Đối tượng có thực hiện bất kỳ chức năng bổ sung nào ngoài chức năng chính không? Sự khác biệt giữa bộ chức năng của sản phẩm cạnh tranh và sản phẩm có khả năng cạnh tranh mà bạn muốn đánh giá là gì?

3

Xác định tiềm năng của sản phẩm trong bao lâu. Để duy trì khả năng cạnh tranh, điều cần thiết là sản phẩm vẫn hấp dẫn người tiêu dùng tiềm năng trong một khoảng cách thời gian đáng kể. Tất nhiên, có những sản phẩm nhanh chóng trở nên lỗi thời về mặt đạo đức, nhưng trong trường hợp này cần phải cung cấp cho việc mở rộng kịp thời dòng sản phẩm và phát hành các sửa đổi mới, cải tiến.

4

Thực hiện đánh giá so sánh về đặc điểm giá của sản phẩm của bạn và sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Sự khác biệt về giá để duy trì khả năng cạnh tranh nên được bù đắp bằng một bộ các chức năng bổ sung, dễ sử dụng, sự hiện diện của một dịch vụ phát triển.

5

Xem xét các thông số công thái học của sản phẩm, đánh giá nó về mặt tuân thủ các đặc điểm của cơ thể con người. Các hàng hóa nên thuận tiện tiêu thụ hoặc tiến hành các hoạt động sản xuất với họ. Sản phẩm không phù hợp với yêu cầu công thái học làm cho vị trí cạnh tranh yếu hơn và dễ bị tổn thương hơn.

6

Đánh giá các chỉ số thẩm mỹ: tính biểu cảm, sự kết hợp hợp lý giữa kích thước sản phẩm và hình dạng của nó. Các đặc điểm như vậy xác định nhận thức bên ngoài của sản phẩm, điều này ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn trực tiếp của người tiêu dùng tại thời điểm đưa ra quyết định mua hàng.

7

Tiến hành phân tích định tính sản phẩm để tuân thủ các quy định kỹ thuật, tiêu chuẩn nhà nước về sản xuất và tiêu thụ. Kiểm tra xem sản phẩm có vi phạm luật pháp hiện hành của quốc gia có thị trường bạn đang phát triển không.

8

Đối với tất cả các vị trí được chỉ định, tiến hành đánh giá so sánh (định tính và định lượng). Lập bảng, bao gồm các thông số của sản phẩm được đánh giá và đặc điểm của một số mẫu được cung cấp bởi các đối thủ cạnh tranh. Do đó, bạn sẽ có thể đánh giá trực quan mức độ cạnh tranh của sản phẩm, cũng như xác định các điểm yếu cần được củng cố bằng các lợi ích bổ sung.