Đặt tên: chỉ phức tạp

Đặt tên là một quá trình riêng biệt, khá phức tạp và tốn thời gian. Nó phụ thuộc vào tên thương hiệu theo nhiều cách mà người tiêu dùng sẽ tin bạn và liệu họ sẽ đến với bạn.

Khi chọn tên thương hiệu, nhiều yếu tố được tính đến, trong số đó:

· Tên phải toàn diện và rõ ràng cho người tiêu dùng, dễ dàng xác định với sản phẩm hoặc công ty. Nó phải phù hợp với những gì bạn cung cấp.

· Tên phải dễ nhớ và phát âm. Lựa chọn lý tưởng là khi tên thương hiệu trong tương lai dễ dàng được ghi nhớ mà không cần bất kỳ nỗ lực nào, nó xuất hiện trong tâm trí. Bạn phải đặc biệt cẩn thận với những cái tên phức tạp không dễ viết.

· Tên phải thu hút đối tượng mục tiêu, những người sẽ mua sản phẩm này hoặc sử dụng các dịch vụ của công ty này.

· Tên thương hiệu phải khác với các đối thủ cạnh tranh để không gây nhầm lẫn cho mọi người và không đưa khách hàng của họ đi một công ty khác có cùng tên và logo tương tự.

· Tên công ty phải hài hòa và dễ chịu cho người tiêu dùng. Điều này đặc biệt quan trọng nếu công ty có kế hoạch bán các sản phẩm này ở một quốc gia hoặc khu vực khác với ngôn ngữ khác.

· Cuối cùng, nên bảo vệ tên thương hiệu và các yếu tố khác một cách hợp pháp - và đối với điều này, điều cần thiết là chúng không được tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác.

Tên được tạo như thế nào:

Giai đoạn 1: nghiên cứu thị trường. Các nhà tiếp thị lưu ý những tên nào đã tồn tại, những ngóc ngách nào bị chiếm đóng, phân tích đối thủ cạnh tranh và tên thương hiệu thành công hoặc không thành công của họ.

Giai đoạn 2: một bản tóm tắt đang được phát triển với các yêu cầu tên thương hiệu. Các yêu cầu có thể được áp đặt cho nội dung, trên các hiệp hội mà tên gọi, trên các từ có thể có trong tiêu đề. Hãy chắc chắn để xác định đối tượng mục tiêu cho thương hiệu.

Giai đoạn 3: phát minh các tùy chọn và chọn tên từ số của họ. Các tùy chọn đã chọn phải được kiểm tra trên đối tượng mục tiêu: không phải lúc nào tùy chọn mà nhân viên thích cũng phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Giai đoạn 4: sau khi chọn một tùy chọn, bạn cần kiểm tra xem ai đó đã đăng ký tùy chọn này trước bạn chưa, và liệu tên này có được sử dụng trong phân khúc bạn cần không. Nếu mọi thứ theo thứ tự, tên thương hiệu được chọn có thể được sử dụng.