Một cuốn sách thương hiệu là gì?

Brandbook dịch từ tiếng Anh có nghĩa là "cuốn sách thương hiệu". Đây là một loại kế hoạch kinh doanh để phát triển thương hiệu của công ty.

Một cuốn sách thương hiệu là một hướng dẫn tiếp thị mô tả các nguyên tắc và tiêu chuẩn của một công ty. Một cuốn sách thương hiệu có thể mô tả phong cách thiết kế của một công ty, màu sắc, logo. Tuy nhiên, một cuốn sách thương hiệu cũng có thể có một trọng tâm khác, ảnh hưởng đến quan hệ khách hàng và đạo đức nội bộ của công ty. Đây là một mô tả đầy đủ về sứ mệnh của công ty, giá trị của nó, chân dung của đối tượng mục tiêu, khái niệm về quan hệ khách hàng. Đó là lý do tại sao một cuốn sách thương hiệu được gọi là kinh thánh thương hiệu.

Khi tạo một cuốn sách thương hiệu, quản lý nên có ý tưởng về tài liệu trong tương lai.

Một cuốn sách thương hiệu để làm gì?

Khi một công ty đặt hàng một chiến dịch quảng cáo, in các sản phẩm, bất kỳ sản phẩm tiếp thị nào, công việc của các nhà thiết kế để tạo ra bố cục bắt đầu, v.v … Điều đó xảy ra khi một số cơ quan giải quyết các vấn đề này. Và khi một số nhà thiết kế giải quyết các vấn đề của công ty dựa trên quan điểm và sở thích riêng của họ, kết quả thường là đáng trách. Các tài liệu không phù hợp với quản lý hoặc không hoàn toàn phù hợp với định dạng thương hiệu. Và nếu bạn sử dụng các chiến lược sai lầm để định vị trên thị trường hoặc bản sắc chung của công ty, không có khả năng nó sẽ có thể chiếm được lòng tin của khách hàng và thể hiện lợi thế của mình. Trong trường hợp này, một cuốn sách thương hiệu là cần thiết.

Như đã đề cập, tài liệu này mô tả toàn bộ khái niệm của công ty. Đối với các nhà tiếp thị, đây là một tài liệu hướng dẫn. Đầu tiên, các chuyên gia nghiên cứu cuốn sách thương hiệu, sau đó đi làm. Sự hiện diện của một cuốn sách thương hiệu được thiết kế tốt có thể tiết kiệm đáng kể thời gian giải thích mong muốn của bạn cho các nhà tiếp thị và hoàn thành công việc chất lượng.

Ngoài ra, cuốn sách thương hiệu được trao cho nhân viên mới. Vì vậy, họ hiểu chiến lược của công ty, mục tiêu, chức năng của các bộ phận, trách nhiệm của nhân viên và thậm chí các quy tắc ứng xử trong nhóm. Nhờ hướng dẫn như vậy, thời gian giới thiệu người mới đến bài viết đã giảm, nhưng nó cũng làm tăng trách nhiệm của nó. Rốt cuộc, đã nghiên cứu quản lý nội bộ, nhân viên không còn có thể phạm sai lầm và tự biện minh cho mình bằng sự thiếu hiểu biết. Tất cả mọi thứ được mô tả rõ ràng trong cuốn sách thương hiệu.

Nội dung Brandbook

Thương hiệu

Dưới đây là một mô tả về nhiệm vụ của công ty, mục tiêu và đối tượng mục tiêu của nó. Nếu công ty có một kế hoạch kinh doanh, thì về bản chất nó là sự lặp lại của một số phần của nó.

Bản sắc công ty

Tất cả mọi thứ có chứa khái niệm về bản sắc công ty:

1. Logo, màu sắc và các biến thể của nó.

2. Màu sắc, kết hợp màu sắc, khả năng ứng dụng.

3. Phông chữ.

4. Khẩu hiệu.

5. Tiêu đề thư, thiết kế và phong cách khác nhau cho các mục đích khác nhau.