Làm thế nào để xác định khả năng cạnh tranh của sản phẩm

Một yếu tố cơ bản trong sự thành công của một sản phẩm trên thị trường là khả năng cạnh tranh của nó. Nó bao gồm toàn bộ các đặc điểm chi phí và tiêu dùng của sản phẩm, cho thấy lợi thế của nó so với các công ty cạnh tranh trong một đề nghị thị trường rộng lớn.

Hướng dẫn sử dụng

1

Để xác định khả năng cạnh tranh của bất kỳ sản phẩm nào, hãy nghiên cứu các yêu cầu của người mua của phân khúc thị trường mà nó có thể được bán. Sử dụng phương pháp xã hội học và chuyên gia, đánh giá tầm quan trọng của từng tiêu chí hướng dẫn người tiêu dùng khi mua sản phẩm này.

2

Chọn một mẫu thị trường hiện có tương tự như sản phẩm được đánh giá. Đây phải là một sản phẩm gần với nhu cầu và yêu cầu của người tiêu dùng, trong nhu cầu ổn định. So sánh sản phẩm của bạn với một sản phẩm mẫu theo ba cách giúp bạn xác định khả năng cạnh tranh.

3

Đánh giá phẩm chất tiêu dùng của một sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Để làm điều này, trả lời một số câu hỏi. Làm thế nào đầy đủ một sản phẩm cạnh tranh đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng? Nó có mang các chức năng bổ sung (cung cấp các dịch vụ bổ sung) ngoài chức năng chính không? Phân tích và đánh giá chất lượng thẩm mỹ, quy định và công thái học của mẫu, danh tiếng, hình ảnh của nó. Các thông số thẩm mỹ của sản phẩm đặc trưng cho tính hợp lý của hình thức, tính biểu cảm thông tin, tính ổn định của loại sản phẩm và sự hoàn hảo của hiệu suất sản xuất. Công thái học cho thấy mức độ tiện lợi và thoải mái của một sản phẩm cho một người. Cũng tính đến các thông số quy định của sản phẩm, phản ánh các thuộc tính của nó, được điều chỉnh bởi luật pháp, tiêu chuẩn và các quy phạm bắt buộc.

4

Ước tính các thông số kinh tế của một sản phẩm cạnh tranh. Thật vậy, ngoài việc phù hợp với một nhu cầu khách hàng cụ thể, các sản phẩm tương tự khác nhau về chi phí đáp ứng nhu cầu đó, tức là giá cả

5

Chú ý đến các đặc tính thương mại (tổ chức) của mẫu. Chúng có thể bao gồm bảo lãnh và dịch vụ hậu mãi của hàng hóa, một hệ thống giảm giá, điều khoản giao hàng và thanh toán (các khoản vay, trả góp).

6

Dựa trên các tiêu chí tương tự, đánh giá sản phẩm của bạn. Sau đó so sánh kết quả với dữ liệu của đối thủ cạnh tranh. Một sản phẩm phù hợp hơn với mong muốn của người tiêu dùng sẽ cạnh tranh hơn. Điều này có nghĩa là nhà sản xuất của nó sẽ làm tốt hơn trong một thị trường cụ thể.