Cách phát triển thương hiệu

Xây dựng thương hiệu ở Nga vẫn là một ngành công nghiệp đang phát triển, nhưng mỗi năm nó lại được coi trọng ngày càng tăng. Thương hiệu được thiết kế để phục vụ để phân biệt các sản phẩm trong một môi trường cạnh tranh. Về mặt lý thuyết không khó để phát triển nó, nhưng điều chính là công việc thực sự của nó trong thực tế.

Hướng dẫn sử dụng

1

Tham gia vào việc đặt tên. Phát triển một tên thương hiệu, nên tạo một số tên thay thế - sau khi thử nghiệm một tên, bạn có thể cần phải thay đổi nó. Sau đó tiến hành phát triển khẩu hiệu. Cần có một khẩu hiệu chính, cũng như một số khẩu hiệu phụ cho các chiến dịch quảng cáo.

2

Tiến hành với các thành phần trực quan. Tạo logo, thiết kế bao bì dòng sản phẩm, thiết kế vật liệu quảng cáo.

3

Phân khúc thị trường và xác định phân khúc mục tiêu. Để thực hiện điều này, hãy tạo một hồ sơ cá nhân của nhóm phân khúc, phân tích động cơ và sở thích của người tiêu dùng, xác định các nhu cầu mà đối thủ của bạn không thể đáp ứng, cũng như các yêu cầu đối với một thương hiệu lý tưởng, một sự khác biệt so với các thương hiệu cạnh tranh. Hoàn thành tất cả những điểm này, bạn sẽ có được khái niệm về thương hiệu tương lai.

4

Phát triển một chiến lược - cách thức mà tổ chức Tài nguyên của tổ chức sẽ được sử dụng để tạo ra giá trị thương hiệu. Bắt đầu với định vị - một hệ thống các phương pháp và phương pháp để nghiên cứu các hiện tượng và quá trình hình thành các vị trí thương hiệu có thể tùy thuộc vào lợi ích và lợi thế của nó và mức độ phù hợp của vị trí này với đối tượng mục tiêu.

5

Hình thức truyền thông. Hiệu quả của việc truyền đạt thông tin vị trí thương hiệu đến đối tượng mục tiêu phụ thuộc vào điều này. Sử dụng quảng cáo, quan hệ công chúng, xây dựng danh tiếng tích cực, thúc đẩy bán hàng và thương mại. Phát triển các kênh phân phối, sau đó bạn có thể kiểm soát vị trí của công ty.

6

Tham gia vào giá cả. Bản thân thương hiệu là một tài sản quý giá của công ty, trong một số tỷ lệ với giá cả và giá trị thực của sự gia tăng lợi nhuận cho hàng hóa có thương hiệu. Sử dụng thương hiệu như một tài sản, kết hợp với chiến lược quản lý thương hiệu phù hợp, mang lại cho công ty thêm lợi nhuận.