Quảng cáo như một công cụ truyền thông

Quảng cáo là một trong những thành phần của truyền thông tiếp thị tích hợp, cùng với công khai, quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân và xúc tiến bán hàng.

Hướng dẫn sử dụng

1

Quảng cáo có tất cả các yếu tố vốn có trong giao tiếp. Sử dụng nó, thông tin về hàng hóa hoặc dịch vụ được truyền từ nhà sản xuất đến người mua tiềm năng. Có một số kênh để truyền thông tin này, cũng như phản hồi của khách hàng cho từng kênh.

2

Mục đích chính của quảng cáo trong hệ thống truyền thông tiếp thị là tiếp thị hàng hóa và quảng bá dịch vụ. Cô thực hiện các nhiệm vụ như thông báo, hô hào, định vị, nhắc nhở, xây dựng hình ảnh và giữ chân khách hàng trung thành.

3

Exhortation là một sự hình thành từng bước của các ưu tiên cho một sản phẩm, một động lực khách hàng của bạn để chọn nó. Định vị - phân bổ vị trí của một sản phẩm trong số các đối thủ cạnh tranh. Xây dựng hình ảnh - tạo mối quan hệ tốt đẹp lâu dài với sản phẩm. Một lời nhắc nhở là việc làm mới liên tục thông tin sản phẩm trong bộ nhớ của một người.

4

Quảng cáo thực hiện các nhiệm vụ của mình, đề cập đến động cơ của người tiêu dùng: những gì họ muốn nhận được từ sản phẩm. Kim tự tháp của Maslow cho thấy rõ những gì mọi người đang phấn đấu ở mỗi cấp độ.

5

Có các kênh cơ bản và bổ sung để phân phối quảng cáo. Những cái chính là phương tiện truyền thông in ấn, Internet, truyền hình, đài phát thanh và quảng cáo ngoài trời. Mỗi kênh này đều có ưu và nhược điểm.

6

Các kênh bổ sung chủ yếu được sử dụng như một phần của chiến dịch quảng cáo. Đây là quảng cáo in, triển lãm và hội chợ và các sản phẩm lưu niệm.

7

Các loại quảng cáo in sau đây được phân biệt: catalog, tờ rơi, tờ rơi và sách nhỏ. Chúng được phân phối bởi các nhà quảng bá, hoặc từ các đối tác, hoặc tại các sự kiện đặc biệt.

8

Triển lãm và hội chợ cũng là nơi phân phối quảng cáo. Triển lãm là một sự kiện ngắn hạn, được tổ chức mỗi năm một lần vào khoảng thời gian đó. Mục đích của nó là giúp người tiêu dùng làm quen với các mẫu hàng hóa và dịch vụ. Hội chợ cũng là một sự kiện ngắn hạn. Đây là một phần của một sự kiện lớn hơn và nhằm mục đích phân phối các mẫu sản phẩm.

9

Quảng cáo lưu niệm là một món quà cho một người mua tiềm năng từ nhà sản xuất. Trong số những món quà lưu niệm được sử dụng phổ biến nhất là lịch, quà tặng doanh nghiệp, sản phẩm nhỏ có logo công ty - bút, bật lửa, móc chìa khóa.

10

Là một phần của chiến dịch quảng cáo, các kênh truyền thông tin khác nhau được kết hợp. Nguyên tắc chính trong trường hợp này là tạo ra một phong cách thống nhất của thông điệp và thiết kế cho tất cả các kênh.

Quảng cáo trong quá trình truyền thông, A.E. Mezentsev