Cách viết kịch bản quảng cáo

Kịch bản quảng cáo thường được viết bởi các copywriter - cùng với các giám đốc sáng tạo. Kịch bản được tạo ra dựa trên công việc và ngân sách. Thời gian, định hướng của video trong tương lai, phụ thuộc vào chúng. Kịch bản được xây dựng theo quy luật của một tác phẩm văn học, nó có một giải thích, một cốt truyện, một cao trào và một sự từ chối.

Hướng dẫn sử dụng

1

Để viết một kịch bản, trước hết, một copywriter phải nhận một nhiệm vụ từ khách hàng. Nhiệm vụ, theo quy tắc, có thể khá chi tiết: để bảo vệ bản thân khỏi thất bại, khách hàng tổ chức các nhóm tập trung và xác định những gì cần được hiển thị hoặc tham gia vào video trong tương lai và những gì hoàn toàn không đáng để hiển thị. Điều này rất quan trọng để video có thể tác động đến đối tượng mục tiêu tốt nhất có thể, nổi bật so với các quảng cáo khác của các sản phẩm tương tự và càng rõ ràng càng tốt.

2

Khi viết một kịch bản, cần nhớ rằng tính nguyên bản và khả năng ghi nhớ của nó chủ yếu phụ thuộc vào tính nguyên bản của ý tưởng, và sau đó là các nhân vật. Một ý tưởng tốt giúp loại bỏ sự áp đặt thô thiển của sản phẩm được quảng cáo. Theo quy định, một copywriter cần đưa ra một vài ý tưởng (khoảng năm), thảo luận chúng với khách hàng và sau đó thực hiện tốt nhất.

3

Kịch bản của quảng cáo là một tác phẩm văn học nhỏ. Ở đây bạn cần bộ phim của riêng bạn. Lược đồ cổ điển để xây dựng video như sau: phơi sáng, cốt truyện, cao trào, từ chối. Một cuộc triển lãm chỉ đơn giản là giới thiệu người xem vào tình huống, không mất quá 5 giây (ai đó đi làm về hoặc ngồi xuống, v.v.). Sản phẩm được quảng cáo chưa xuất hiện trong phần này của video.

4

Trong nhãn cầu, một số sự kiện xảy ra dẫn đến việc trình bày sản phẩm được quảng cáo. Đây là nơi xảy ra xung đột chính. Ví dụ, một cô gái làm đổ cà phê lên áo, muốn giặt nó và đưa ra lựa chọn giữa bột giặt được quảng cáo và một số khác theo hướng của người khác. Đỉnh cao tiếp tục sự phát triển của cốt truyện, sự kiện chính của video diễn ra, chất lượng của sản phẩm được quảng cáo được tiết lộ (trong trường hợp được mô tả, vết cà phê không được loại bỏ, một người bạn mời cô gái sử dụng bột giặt được quảng cáo, cô nghi ngờ, nhưng không có dấu vết nào.

5

Sự từ chối là "đạo đức" của thương mại. Người hùng của video bị thuyết phục rằng anh ta đã không sử dụng sản phẩm được quảng cáo một cách vô ích, giờ anh ta đang làm tốt nhờ các đặc tính đáng chú ý của sản phẩm này. Một phát thanh viên có thể xuất hiện ở đây, người sẽ phát âm một khẩu hiệu quảng cáo đằng sau hậu trường ("Chất tẩy rửa N mới - không có dấu vết của các đốm!").