Những cuốn sách tiếp thị nên đọc

Tiếp thị là một lĩnh vực tương tác với quảng cáo, quản lý và quan hệ công chúng, vì vậy nó được nghiên cứu trong các bộ phận liên quan đến các ngành công nghiệp trên. Khóa học tiếp thị thường rất căng thẳng và hầu hết các chuyên gia thông tin phải tự mình tìm kiếm - trong các tài liệu chuyên ngành.

Hướng dẫn sử dụng

1

Hướng dẫn nghiên cứu cơ bản về tiếp thị Philip của Philip Kotler được coi là một tác phẩm kinh điển, phải đọc cho bất kỳ ai muốn hiểu chủ đề này. Các trang của cuốn sách nói về tiếp thị là gì và các yếu tố của nó - thị trường, người tiêu dùng, sản phẩm, giá cả, phân phối sản phẩm. Tác giả dạy người đọc tiến hành nghiên cứu thị trường, phân khúc thị trường chính xác, đưa ra chiến lược. Văn bản đưa ra nhiều ví dụ từ cuộc sống. Ở đầu mỗi chương, mục tiêu của nó được trình bày cho người đọc. Hướng dẫn được viết bằng ngôn ngữ đơn giản và dành riêng cho những người mới làm quen với tiếp thị.

2

Một hướng dẫn hữu ích khác từ F. Kotler - "Marketing. Management". Trong đó, tác giả đề cập đến chủ đề của thành phần quản lý tiếp thị. Nhiều thông tin được đưa ra ở đây hơn trong cuốn sách đầu tiên. Hướng dẫn cũng chứa nhiều ví dụ để hiểu rõ hơn về lý thuyết. Mỗi chương bắt đầu với trích dẫn trước văn bản chính.

3

Công việc hoàn toàn dành cho nghiên cứu tiếp thị thuộc về G.A. Churchill. Cuốn sách mô tả chi tiết các loại nghiên cứu là gì, tại sao chúng cần thiết, làm thế nào để tiến hành chúng, phân tích và tổng hợp các báo cáo về chúng.

4

Chi tiết về hành vi của người tiêu dùng được viết trong cùng một hướng dẫn R. Blackwell, P. Minard và J. Angel. Cuốn sách nói về cách mọi người nhận ra nhu cầu đưa ra quyết định mua sắm. Nó chạm vào chủ đề về đặc điểm cá nhân của một người và thái độ xã hội ảnh hưởng đến sự lựa chọn hàng hóa và dịch vụ. Các chương riêng biệt được dành cho tầm quan trọng của kiến ​​thức về mua hàng sắp tới và động lực cho hành động này. Vào cuối mỗi chương, các kết luận và câu hỏi ngắn gọn để kiểm tra kiến ​​thức được đưa ra. Sau văn bản chính là các trường hợp.

5

David Aaker, trong cuốn sách "Tạo thương hiệu mạnh", lấy ví dụ về các công ty nổi tiếng, tiết lộ những bí mật về cách tạo ra một thương hiệu đáng nhớ và bán cho sản phẩm của bạn. Một cuốn sách xây dựng thương hiệu thú vị khác là Naomi Kleinin Không có logo. Đây là một cuộc điều tra báo chí giải thích thái độ của mọi người đối với các thương hiệu nổi tiếng.

6

B.M. Enis, K.T. Cox và M.P. Mokva - thu thập trong một cuốn sách 38 bài báo của một số nhà lý thuyết hàng đầu trong lĩnh vực này, kết hợp chúng thành bốn khối chính liên quan đến triết lý tiếp thị, hành vi của khách hàng và thị trường, chiến lược tiếp thị và cạnh tranh. Bộ sưu tập được gọi là "Kinh điển của tiếp thị".

Lời khuyên hữu ích

Ngoài những cuốn sách này, bạn có thể đọc Tiếp thị trực tiếp của Z. Fegele: 99 Lời khuyên thiết thực cho việc tìm kiếm người tiêu dùng, CHUYỆN J.

• Nguyên tắc cơ bản của tiếp thị, F. Kotler
• Không có Logo, N. Klein
• Tạo thương hiệu mạnh, D. Aaker
• Hành vi người tiêu dùng, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Tiếp thị. Quản lý, F. Kotler